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中国淋浴房步入品牌竞争时代-淋浴房,卫浴品牌

中国淋浴房步入品牌竞争时代 2010/12/25 【摘要】：作为新兴产业，近年来我国淋浴房业发展迅速。我国巨大的市场空间，也吸引了中外卫浴厂商加速在这一领域的激烈竞争。一批优势国内企业在与国际大品牌的同台竞技中，以技术创新、新品开发优势和强烈的创品牌意识，近期的全国范围的"中国淋浴房******"评审活动如火如荼地进行，表明我国这一新兴产业已开始步入品牌竞争时代。　　　　随着人们住房环境的改善，作为我国新兴产业的淋浴房业自上世纪90年代问世，在短短的几年时间里，得到迅猛的发展。淋浴房也从过去的单一品种，形成了从普通淋浴房、蒸汽淋浴房、淋浴屏、桑拿房等多个大类上百个品种产品系列规格；产品功能日益齐全，广泛应用了电脑智能技术，不但能自动测温、自动定时、自动控温，而且具有通讯、音响、液晶显示、桑拿按摩诸多功能，成为消费者必不可少的产品。据不完全统计，全国现有淋浴房生产企业达1000多家，其中具有一定规模的企业近300多家，主要分布在广东、浙江、上海等地区。其中出现了一批年产值统计已达到几个亿的企业。　　　　据中国五金制品协会理事长张东立介绍，近年房地产业的迅速兴起，已经为淋浴房产业培育起了一个稳定的消费群体，特别是上世纪六七十年代出生的一代人，由于经济实力强、消费意识前卫，正在成为目前市场的购买主体。正是这一巨大的市场空间，吸引了中外卫浴厂商的眼球，也加速了这一领域的激烈竞争。目前世界上许多知名卫浴品牌如科勒、美标、摩恩等均已进入中国，希望能在充满希望的中国市场上分得一块蛋糕，更有一些国外厂商纷纷将其采购重点、生产和研发基地转移到中国。　　　　国内淋浴房生产企业也不甘示弱，一批优势企业在与国际大品牌的同台竞技中不断丰富和积累经验，特别是注重并加强了技术创新、产品结构调整、新产品开发以及国内外市场开拓，很多企业已经通过了ISO9001和ISO9002国际质量体系认证。目前，国内淋浴房产业区域分割已经尘埃落定，我国淋浴房产业基本形成了"两省三山"的格局，即广东省的佛山、中山和浙江省的萧山。在这三大淋浴房产区中，只有中山淋浴房形成了规模的产业链基地，淋浴房年产量占中国淋浴房总产量的70%左右，年产值位于三大产区前列。2010年7月，中山相关部门成功举办了中国首届淋浴房产业展览会，并且单独划出中山市阜沙镇为淋浴房产业基地。　　　　出口增势强劲，则从另一方面反映了我国淋浴房产品在国际市场上的认知程度和国际竞争力的增强。去年，我国淋浴房产品的出口增速已经达到迅速，产品出口的国家从以往的中东、俄罗斯等地扩展到欧美等国家和地区。　　　　为了培育和打造我国淋浴房产业的***，推动产品走向世界，中国五金制品协会已连续3年申请将淋浴房产品列入到国家品牌产品目录，但由于行业生产企业较多，品牌集中度不高等原因，一直未能实现。为进一步配合国家品牌战略的实施，培育品牌集中度，增强淋浴房品牌产品的市场竞争力，中国五金制品协会近期初次筹备了"中国淋浴房******"评审活动，阿波罗(中国)有限公司、宁波奥雷士洁具、浙江摩尔舒卫生洁具、广东莎丽卫浴、杭州康利达卫浴、上海维娜斯洁具等10家企业榜上有名。

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