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盘点2019上半年家居行业七大变化1链条索具

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2022年12月17日

盘点2019上半年家居行业七大变化

与“贸易战”脱离不开的2019年上半年过去了，家具行业出现了一些新的变化。

回顾上半年，用以下关键词可予摡括。

订单荒

这是一个无论是品牌企业还是中小企业，都觉得订单紧缺的上半年。工厂开年返工时间延迟，老员工返厂率同比增高，工人加班时间减少，以往的“普工荒”未出现，促销更加频繁，种种现象的根源都只有一个，那就是订单不够或者只能勉强维持正常的生产运营。

受贸易战、地产红利消退的内外部环境影响，大众对家居消费的信心衰减，家具企业的“订单荒”或成常态。

定制降速

上半年对定制家具企业来说，营收倍感压力。

定制家具上市企业一季度报显示，企业普遍增速在20％以下，个别明星企业甚至出现了个位数增长及负增长，整个行业的增速从去年的2位数，锐减至个位数。回顾定制家具发展这些年，营收增速经历了100％多、60％、40％多，再到现在的普遍20％以下。消费者捂紧了钱袋子，第一梯队的品牌企业也只敢把年度营收增速定在了保住“2”字头。

整装增速

定制家具企业普遍在2018年就开始布局“整装”，这个万亿级别的市场还吸引了来自房地产、陶瓷建材、装修等泛家居产业的玩家参与。

从2018年“整装”元年开始到现在，一年过去了，有两家企业公布了整装成绩单：其一是欧派，2018年欧派营业收入超过100亿，其中整装接单业绩突破3.5亿；其二是尚品宅配，其整装收入从2017年的228万元增长至2018年的1.94亿元，增速高达8401.91%。虽然整装的1.94亿元在尚品宅配全年近70亿的营收中占比不大，但是其增长速度却是远超其全屋定制这块主营业务的。

基于整装业务还未能成为企业的主流业务，所以公布整装成绩的企业并不多，不过公布业绩的两家企业数据来看，整装业务目前虽然营收规模不大，但增长速度却是差不多呈几何式增长，这也印证了之前行业看好整装的原因：整装业务一旦运作成熟，其营收的增长将是成倍数增长，是一个可以涵盖所有大家居品类的“巨无霸”业务。

今年上半年，整装仍是行业热词，业绩持续增长应在意料之中。

高管异动

2019年上半年，红星美凯龙、索菲亚、顾家家居、东方雨虹、好莱客、我乐家居等十多家企业均有高层人事变动，涉及20多位企业高级管理人员，其中不乏总裁或总经理。有些企业的高管变动甚至可称为“人事地震”，波及的高管数量很多，简直是“跑步离场”。

高管异动频繁，虽然不乏个人职业选择、公司内部岗位调整、公司控制权易手等原因，但大部分也折射出企业经营业绩的压力。从行业角度来讲，大量高管的异动也折射出行业的景气指数，从另一个侧面反映出家具全行业告别高速增长。

大消费

家居销售越来越多地融入人们的日常消费场景。

卖场方面，“6·18”期间，居然之家联合天猫打造的“居然之家官方旗舰店同城站”，通过“3D场景关联导购系统”等黑科技实现线上线下商品服务的打通，再联合天猫、支付宝打造了“居秒贷”，放款时间在3分钟以内，最高额度可达30万元，给装修、买家具的消费者带来便利。

品牌厂商方面，6月4日下午，尚品宅配发布完成工商变更登记的公告，变更后的经营范围新增冷热饮品、小吃、面包、糕点等，至此尚品宅配经营范围包揽消费者吃、住两大方面，意在向“大生活”方向发展。

新中式

据京东“6·18”家具战报：新中式家具6月18日前10分钟成交金额同比去年同期增长107%。消费数据显示新中式家具凭借其深厚的审美记忆与文化内涵，深受当下年轻化消费群体的喜爱。

回到今年三月的潮流风向标第41届东莞名家具展，其首次将1号馆一二层全部打造成为新中式品牌馆。随着国人对传统文化的不断关注，新中式家具俨然已成为当代人的文化自我认知符号，其“传承与创新”的理念，更是当代年轻人最真实的精神写照。当大国自信重新回到这一代人的心中时，年轻消费者对自我的认可和对传统文化的认可，使他们更容易对新中式家具产生特殊的情愫。

百亿之“争”

5月21日，敏华控股发布2019财年业绩公告，其在2019财年（2018年4月到2019年3月）营收99.12亿元；财报显示，欧派家居在2018年以115.09亿元位列家具业营收榜首，这也是首家进入“百亿俱乐部”的家居制造企业；顾家家居2018年营收91.72亿。而在2019年一季度营业收入力压欧派家居，位列A股家居制造企业营收榜首位置。

可以预见，家具企业强者恒强，2019年有望迎来三家“百亿巨头”。而三家百亿企业的“头名”之争也将会非常激烈。

从市场经营角度看，2019年上半年，对于家具企业，无论规模大小，都是在熬，在竭尽全力求生存。

“惶者生存”、“危机感”切切实实地笼罩在所有家具人头上：品牌企业也会遭遇增速瓶颈，业绩重压下的高管们不再风光无限；中小企业老板担忧资金链，订单荒之下普工开始担心裁员与失业。

不过，祸兮福之所倚。大环境的不景气正倒逼企业及个人强化自己，优化组织，追求更高水平的创新与重构，由此打造的新的竞争力，或是行业再度腾飞的坚实基础。

（文章来源：亿欧网）

标签: 家居行业变化来源：亿欧网责任编辑：李兰相关阅读厨电行业强势复苏，高端新兴品类持续发力智能炒菜机产品质量体验良莠不齐小家电市场马上爆发，利润丰厚让厂商垂涎！前8个月社零总额同比增长18.1% 四季度将迎消费小高峰智能电视助老年人乐享数字生活设计师周雷：150㎡现代轻奢一人居，每一处都精致得不可思议设计师鲁令梅：以细腻感触，回归生活之本智能家居发展按下快进键，2021年能否再迎爆发式增长？推荐阅读聚力同心共赢不凡老板电器荣获2021中梁地产优秀合作供方 24539 古雅今观|PUREFINE 鎏金岁月系列 23764 京东为何投资尚品宅配？ 23521 海外疫情逐渐缓和，跨境电商还能大火多久？ 23429 有了金刚钻，才揽瓷器活！卫浴服务界高规格赛事来了！ 22557 天猫家装城“上新”了 22049 在英国：六款最佳干衣机，两款来自海尔智家 21865 小家电刷新大市场 20823 热门文章 1新生无界聚势出发V6家居品牌战略升...2德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...3【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...4【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...5松下洗护的品牌拓界及家装家电的融合之...6德国科鲁迪KLUDI&星河湾-舍得之...7用爱助力学子筑梦，你们的未来日丰管！...8溪岸全屋定制4.0空间设计系列荣获...9Ayla Home智慧酒店SaaS，...10未来厨房长什么样？华帝魔尔新品品鉴会...